Фитнес-оборудование с искусственным интеллектом, корпоративные занятия спортом, рост спроса на спортивные услуги среди пенсионеров, погружение в ЗОЖ, йога с корги и растяжка с вином — такой видят фитнес-индустрию эксперты в ближайшие годы.
Растущий спрос и увеличение стоимости
Интерес к фитнес-индустрии среди жителей Краснодарского края растет. Согласно исследованию аналитического ресурса «Чек Индекс», спрос на услуги спортивных центров в январе — мае 2024 года на Кубани увеличился на 11%, а средний чек стал больше на 10% и составил почти 4,2 тыс. рублей.
Также растет спрос на покупку товаров для фитнеса. За год показатель увеличился на 8%, а средний чек достиг 5,1 тыс. рублей.
Как отмечают аналитики, рост обеспечивают подписочные модели клубов, появление новых фитнес-объектов и студий, а также разнообразные программы с уклоном в велнес, медицину и другие экспериментальные сегменты ЗОЖ (джампинг, йога с животными и т. д.).
По прогнозам аналитической компании FitnessData, рост цены на все типы услуг спортзалов по итогам первого полугодия 2024 года составит порядка 10–13%.
Несмотря на повышение цен, число жителей города, которые хотят заниматься спортом, только растет, говорит директор сети центров «Дом физкультурника» в Краснодаре Оксана Островская.
«Я с уверенностью и полной ответственностью могу сказать, что в Краснодаре интерес к фитнесу не угасает, а ежегодно мы наблюдаем его прирост. Даже в сложные времена экономических кризисов, пандемии 2020 года и политической турбулентности фитнес-услуги остаются востребованным, строятся новые большие и средние клубы, открываются маленькие студии и сохраняется тенденция регулярного увеличения количества клубов и повышения конкуренции на рынке», — сказала Оксана Островская.
Главный тренд: полное погружение в ЗОЖ
Как отметил фитнес-директор центра Orange Fitness Роман Лисовой, в топ-3 мировых трендов сейчас входят носимые гаджеты, улучшение здоровья на рабочем месте и фитнес-программы для пожилых людей.
При этом сам Роман Лисовой считает, что в основе всех трендов сейчас лежит большее погружение в сохранение собственного здоровья и желание людей следить за собственным физическим состоянием.
Комментируя тренды, эксперт отметил, что в последние годы увеличился средний возраст посетителей фитнес-клубов. Среди них появились люди 50+, а в некоторых — даже 80+. Из-за этого, добавил фитнес-директор, меняются и виды тренировок. Занятия переходят с высокоинтенсивных на низкоинтенсивные.
С Романом Лисовым согласна и директор сети центров «Дом физкультурника» Оксана Островская. По ее мнению, в Краснодаре заметен активный и возрастающий интерес к занятиям фитнесом среди взрослого поколения.
«С радостью хочу отметить, что у фитнеса в Краснодаре появилось больше возрастных/пожилых клиентов и повысился спрос на детские направления, что подтверждает повышенный интерес к здоровому образу жизни и говорит о том, что краснодарцы все чаще стали задумываться о продолжительности и качестве своей жизни, а также о здоровье и активности своих детей», — поделилась Оксана Островская.
Роман Лисовой также уточнил, что в связи с такими трендами появился и новый лидер среди видов фитнеса. Им стал пилатес: за первый квартал 2024 года в России интерес к нему вырос на 41%. Также в список набирающих популярность направлений вошли силовые тренировки, на третьем месте — танцы, а на четвертом — йога.
«Я бы еще ориентировался на то, как ведет себя потребитель. И на данный момент самые популярные сочетания фитнес-целей на сегодняшний день — похудеть, набрать силу и выносливость. Второе — гармоничное развитие тела и похудение. Третье — похудение и рельеф. Бывает также запрос на рельеф, силу и выносливость. И пятое — снять стресс плюс похудеть. Такие позиции, как снять стресс и похудеть, поднялись с десятого на пятое место», — отметил Роман Лисовой.
Он добавил, что развитие также получили занятия, нацеленные на заботу о ментальном здоровье. Это медитации майндфулнес, а также тренировки под расслабляющую музыку, что также положительно влияет на самочувствие людей, отметил фитнес-директор центра Orange Fitness.
Йога с корги и растяжка с бокалом вина
Роман Лисовой отметил, что появляются и новые форматы тренировок, направленные на вовлечение людей в спорт через эмоциональную составляющую.
«Как пример, йога с корги или растяжка с вином и так далее. То есть все то, что будет создавать какое-то дополнительное комьюнити, объединять по каким-либо интересам либо привлекать нестандартной историей», — добавил эксперт.
Также, отметил фитнес-директор центра Orange Fitness, поскольку растет число клиентов старшего возраста, сфера фитнеса все чаще соприкасается с медициной. По мнению Романа Лисового, в ближайшие годы в индустрии будет развиваться направление лечебной физкультуры.
Корпоративный фитнес
Как отметил фитнес-директор центра Orange Fitness, одно из направлений развития отрасли — корпоративные программы, спрос на которые растет.
«Более того, в последнее время увеличился спрос на спортивные мероприятия для компаний. Для меня это достаточно хороший и интересный показатель, на который, я считаю, стоит ориентироваться. Таких запросов стало больше, и это очень радует», — сказал Роман Лисовой.
Как поделилась генеральный директор компании ООО «Адамант Логистика» Светлана Плехова, когда она предложила сотрудникам абонементы в фитнес-центр, такой возможностью воспользовались более 70% коллектива.
«Я веду здоровый образ жизни, и мне хотелось как-то мотивировать персонал. Тем более у нас большая часть ребят в возрастной группе от 19 до 25 лет. Так, девушки проявили желание заниматься зумбой, молодые люди посещают тренажерный зал», — поделилась руководитель компании.
Как отметила Светлана Плехова, положительный эффект от корпоративного фитнеса еще и в укреплении отношений в коллективе: работники сдружились в неформальной обстановке, стали эффективнее сотрудничать и в целом стало позитивнее общее настроение в фирме.
Обслуживание оборудования и дефицит кадров
Несмотря на активное развитие, фитнес-индустрия сегодня сталкивается с рядом трудностей. В их числе — сложности с приобретением и обслуживанием оборудования после ухода зарубежных производителей с российского рынка. Доставка необходимых деталей для ремонта того или иного тренажера стала значительно дольше и сложнее.
При этом Роман Лисовой считает, что в России производят хорошее и качественное оборудование для силовых тренировок — в отличие от кардиотренажеров, которых на отечественном рынке не так много.
Оксана Островская считает, что у фитнес-индустрии на юге и в России в целом сейчас не самый простой период. На это влияет не только ограниченный доступ к зарубежному оборудованию, но и дефицит кадров.
«Кадровый голод коснулся и нашей отрасли, также есть проблемы с ремонтом/сервисом и покупкой комплектующих для технического оснащения клубов, так как оборудование для фитнес-клубов в большинстве своем импортное: Америка, Италия, Германия. А с этими странами сейчас сложно сотрудничать: очень долго и очень дорого», — рассказала эксперт.
В то же время, по словам Оксаны Островской, фитнесу в России удается находить альтернативные решения по ремонту, сервису и поддержанию материально-технической базы, а также преодолевать трудности с дефицитом кадров.
Пробежка по Риму и тренировки от ИИ
Главная инновация, которая уже внедряется во многие сферы жизни, в том числе фитнес, — это искусственный интеллект, отмечает Роман Лисовой.
Так, говорит эксперт, ряд приложений уже использует искусственный интеллект (ИИ) для составления программ питания и тренировок. Некоторые нейросети даже помогают с контролем и мотивацией для занятий спортом.
«Более того, я сталкивался с такой идеей, что у ИИ можно запросить, например, программу тренировочных занятий, в том числе по какому-нибудь виду спорта, и он сделает готовую программу даже по сложным направлениям», — добавил Роман Лисовой.
При этом эксперт отметил, что не видит конкуренции искусственного интеллекта с тренерским составом. По его мнению, умение эмоционально зарядить на продуктивное занятие есть только у человека, поэтому живой тренер останется востребованным.
Также фитнес-директор центра Orange Fitness Роман Лисовой добавил, что еще одним техническим нововведением станет применение мультимедийных возможностей в фитнес-оборудовании.
«Будет классное мультимедиа. Например, вы идете на беговой дорожке, на экране появляется изображение улиц Рима — создается эффект прогулки по вечному городу. Все для того, чтобы тренирующийся с интересом занимался», — заключил Роман Лисовой.
Анастасия Матевосова