Люди, меняющие города

Вклад в город

По данным переписи 2020 года в России насчитывается 1119 городов, включая 16 «миллионников». В российских городах и поселках городского типа в 2023 году проживало 75% из 146,2 млн человек, свидетельствует Росстат. С 2018 по 2023 годы ВЭБ.РФ вместе с партнерами в реализацию 135 проектов развития городов было вложено более 1,8 трлн руб.. В госкорпорации ожидают, что к концу 2024 года эта сумма возрастет до 2,4 трлн руб.

Среди основных направлений господдержки — строительство школ и модернизация электротранспорта, обновление систем водоснабжения, освещения улиц и строительство аэропортов. Национальные проекты позволяют благоустраивать городскую среду, модернизировать систему здравоохранения и образования – важно лишь, чтобы стоящие у власти чиновники грамотно исполняли предписания сверху.

Но кроме глав городов и губернаторов на Руси всегда существовали люди, которые не просто вели бизнес, но вкладывали в развитие городов и поселков собственные средства, силы и время. Достаточно вспомнить Савву Мамонтова, который создал в Абрамцево артель и объединил вокруг себя самых знаменитых художников.

Кто они, Саввы Мамонтовы 21 века, чьи связи и деньги сегодня помогают возрождать поселки и города? Специалисты, знающие про развитие городов практически все, назвали имена этих людей и поразмышляли над тем, с какими целями бизнес инвестирует в развитие территорий. Читайте в журнале РБК Юг+ печатную версию — стр. 52-54.

Интерес к территории и людям

По мнению главного архитектора города Москвы Сергея Кузнецова, роль денег в изменении городов нельзя не учитывать, но и без идеи строительство новой городской инфраструктуры стало бы невозможно.

«В развитии чего бы то ни было — среда, градостроительство, архитектура, медицина, образование — важно направление движения, деньги могут эти процессы ускорить или замедлить. Но без понимания процессов и конечной цели роль их практически сводится к нулю».

При выборе имен людей, которые меняют города, Сергей Кузнецов ориентировался прежде всего на опыт городов, которые сегодня развиваются, человекоориентированы, и в которых прилагаются усилия к улучшению всех отраслей жизни.

«В первую очередь я, конечно, назову мэра Москвы Сергея Семеновича Собянина. Масштаб деятельности нашего мэра впечатляет и восхищает, я очень ценю возможность работы под началом такого руководителя. По приглашению Сергея Николаевича Галицкого мы с командой проектировали стадион «Краснодар». Еще тогда меня поразило его страстное желание создавать в городе крупные ультрасовременные объекты. Стадион и парк, которые полностью финансировались им, до сих пор являются главными жемчужинами Краснодара. Также мне бы хотелось отметить коллег из Казани: мэра города Ильсура Метшина и главного архитектора Ильсияр Тухватуллину: развитию города и нацеленности на интересную архитектуру уделяется большое количество внимания. Много слышу про то, как благоустраивается Нижний Новгород (губернатор Нижегородской области Глеб Никитин), о реализованном проекте на стрелке реки тоже большое количество комплиментарных отзывов».

Основатель медиа о городском развитии «Кто твой город» Елена Верещагина считает, что история успеха российских городов во многом остается историей прецедента: самая пресловутая «роль личности в истории» зачастую во многом определяет этот успех.

По мнению урбаниста, самые яркие кейсы как раз случаются там, где у конкретных людей по той или иной причине возникает интерес к территории, а также весомый объем ресурсов (человеческих, денежных и управленческих), чтобы этот интерес выразить. При этом невелик шанс того, что вложенные этими людьми инвестиции — возвратные, чего не скажешь о социальном капитале, который от таких проектов безусловно растет.

«Мотивация у таких людей может быть самой разной: кто-то помогает местам, откуда родом и где провел детство, кто-то «мимо проезжал» и влюбился, кто-то хочет остаться в истории. Самые распространенные способы помощи: создание туристических точек притяжения (музеи, отели и рестораны), развитие общественных пространств, попытка вдохнуть воздух в креативные индустрии и щепотка современного искусства», — приводит примеры форм развития территорий эксперт.

Елена Верещагина назвала следующие имена людей, меняющих города: Сергей Галицкий (Краснодар), Сергей Кушнаренко (парк «Лога»), Али и Ирина Узденовы (этно-хутор «Старозолотовский»), Олег Дерипаска (Усть-Лабинск), Ирина Седых (Выкса), Вадим и Евгения Дымовы (Суздаль), Алексей Шевцов (Плес), Владимир Седов (Доброград), Андрей Малахов (Апатиты), Наталья Никитина (Коломна).

Стремление привлечь посетителей

При попытке выявить подлинных меценатов и благотворителей возникает вопрос: насколько эти люди действую бескорыстно — ради идеи, а не ради зарабатывания денег?

Так, основатель Агентства территориального развития Алексей Санин отмечает, что зачастую бизнес сам заинтересован в модернизации городской среды – и отнюдь не только в благотворительных целях: отремонтированные дороги и отреставрированные здания привлекают намного больше посетителей в их заведения, нежели разрушающиеся памятники архитектуры. Взять для примера обновленную Группой «Агроком» (основатель – Иван Саввиди) пешеходную зону в Газетном переулке Ростова-на-Дону (рядом с бизнес-центром «Табачка») или автовокзал «Центральный», возрожденный «из пепла» старого аэропорта донской столицы.

«Любое участие предпринимателя в развитии любого города — это полезно, тем более, если для этого они привлекают профессионалов. И пешеходную зону в Газетном переулке, и автовокзал «Центральный» на месте старого аэропорта в Ростове проектировали профессионалы. В целом они сделали для развития своего бизнеса и привлечения людей в свой бизнес. Так что получилось win/win – а это и есть залог успеха. Это вложение средств в городскую среду с целью повышения лояльности гостей и клиентов. Одно дело приходить в Bodium или la fabrica через разбитый асфальт в темном переулке, а другое – по мощенной современной плитке улице», — отмечает руководитель проектного агентства», — считает Алексей Санин.

Олег Дерипаска — Усть-Лабинск, Краснодарский край

Фото: пресс-служба Фонда «Вольное Дело».

Общественный деятель Олег Дерипаска вырос и закончил школу на Кубани. Сейчас основанный им фонд «Вольное Дело» развивает в его родном Усть-Лабинске инфраструктурные, образовательные и культурные проекты мирового уровня. Именно в Усть-Лабинске фонд Олега Дерипаска построил известный на всю страну Первый Университетский лицей — филиал МГУ. Здесь растят будущих ученых и инженеров: на одно место в Первом Лобачевского — 10 желающих, а сам лицей регулярно украшает статистику района стобалльниками по ЕГЭ и поступлениями выпускников в лучшие вузы страны.

Но главное — это бесплатное высококлассное обучение, доступное любому способному ребенку из регионов. Со всего Юга, Сибири и Дальнего Востока в Усть-Лабинск приезжают не только учиться, но и знакомиться с историей Кубани. Здесь фонд «Вольное Дело» проводит грандиозный фестиваль казачьей культуры «Александровская крепость», который раз в год превращает весь город в двухдневный марафон музыки, танцев, уличных спектаклей и гастрономических аттракционов.

Традиции сохраняются и в родных для семьи миллиардера местах — на хуторе Аргатов Олег Дерипаска построил Свято-Владимирский храм и белокаменную колокольню, а в соседнем Сокольском развернул большое фермерское хозяйство, известное фруктами и овощами на всю Кубань.

Ирина Узденова – этно-хутор «Старозолотовский», Ростовская область

Ирина Узденова. Фото: пресс-служба этно-хутора Старозолотовский.

В начале 2000-х семья приобрела на берегу Дона в Старозолотовском кусочек земли и домик. Сам хутор на тот момент был в плачевном состоянии — отсутствовал водопровод, газопровод, телефонная связь, не было транспортной связи с городом, берег реки был завален мусором. Старт «этно-хутору Старозолотовскому» дал музей «Тихий Дон»: после съемок новой одноименной экранизации романа Михаила Шолохова режиссера Сергея Урсуляка в Старозолотовский были перевезены декорации фильма, которые впоследствии стали основой для создания музея под открытым небом.

Позже музей дополнил кулинарный театр «Калачная», ресторация и стилизованные гостевые дома. В Старозолотовском недавно запустился новый объект — пасека и апидомик. А на подъезде к хутору можно заметить виноградники: владельцы строят здесь собственную винодельню. Ежегодно в этно-хуторе проводятся фестиваль «Старозолотовские купола» и Фестиваль лаванды. В 2022 году этно-хутор вторую из трех звезду ассоциации «Самых красивых городков и деревень России».

В 2024 году Ирина Узденова запустила серию деловых форумов, поднимающих тему актуализации культурного наследия России, где создатели подобных проектов по всей стране находят новые формы взаимодействия и развития.

Иван Саввиди – автовокзал «Центральный» и пешеходная зона, Ростов-на-Дону

Иван Саввиди. Фото: Управление корпоративных связей «Агроком».

В июне 2024 года председатель совета директоров ГК «Агроком» Иван Саввиди был удостоен звания «Почетный гражданин Ростова-на-Дону». Только в 2021–2023 годах Группой «Агороком», основанной Иваном Саввиди, был успешно реализован ряд масштабных проектов с общим объемом инвестиций более 22,3 млрд рублей, в том числе ввод в эксплуатацию нового завода «Атлантис-Пак» по производству упаковочной пленки и строительство отеля «Hyatt Regency Rostov».

В конце 2021 года депутаты гордумы Ростова утвердили обновленный генплан города до 2025 года, в котором официально закрепили несколько пешеходных зон в Ростове. Одна из них — по пер. Газетному от ул. Горького до ул. Красноармейской. Генеральным подрядчиком проведения строительных работ стала компания «АксайСтройПром» (ТМ «Беттекс»), входящая в «Группу Агроком».

Благоустройство пешеходной зоны пер. Газетного стало логичным развитием проекта «Табачка. Центр», который можно смело назвать успешной историей преображения старого промышленного здания в современный, востребованный горожанами формат.

Сегодня «Группа Агроком», основанная Саввиди, занимается созданием автовокзала «Центральный» на территории старого ростовского аэровокзала. По мнению донского губернатора Василия Голубева, проект позволит повысить качество транспортного обслуживания Ростова-на-Дону и в целом агломерации Большой Ростов, не менее 150 маршрутов будут связаны единой системой управления. Объем инвестиций в проект составил 1,5 млрд рублей.

Сергей Галицкий – Парк «Краснодар», стадион «Краснодар»

Фото: предоставлено пресс-службой ФК «Краснодар».

Переоценить вклад основателя и владельца сети магазинов «Магнит» Сергея Галицкого в развитие кубанского футбола очень сложно. В 2008 году Галицкий создал футбольный клуб «Краснодар» и детскую спортивную школу, готовящую футболистов для этого клуба. В 2010 году благодаря его поддержке появилась Академия ФК «Краснодар» с 38 филиалами в разных городах Юга России.

Строительство стадиона для ФК «Краснодар» за средства предпринимателя было завершено в 2016 году. Парк Галицкого около стадиона ФК «Краснодар» был построен в 2017 году, а в 2023-м открыт Японский сад. В 2025 году здесь планируется создать новый Парк Облаков. Бизнесмен известен также как и винодел: виноделием он занялся в 2010 году, заложив на площади 68 га виноградники в станице Гостагаевской близ Анапы. Выпускать вино премиального сегмента под брендом «Русский терруар» предприниматель стал в ноябре 2019 года.

Сергей Кушнаренко – парк «Лога», Ростовская область

Фото: АНО «Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области».

Сказка оживает в ландшафтно-тематическом парке «Лога» в Старой Станице Каменского района Ростовской области: ступа с бабою Ягой, русалки и богатыри привлекают в парк ежегодно более 500 тыс. человек. Парк был построен на деньги основателя и владельца завода по производству лакокрасочных и отделочных материалов «Престиж-Холдинг» Сергея Кушнаренко. В «низкий» сезон, чтобы избежать оттока работников с производства красок, предприниматель переключал их на расчистку свалки неподалеку от завода — именно здесь и был создан парк «Лога», новая точка притяжения туристов со всей России.

Сегодня на предприятии работает порядка 600 человек, примерно столько же – в парке. Вскоре вокруг парка «Лога» вскоре стали появляться новые объекты туристической инфраструктуры: в 12 км от Каменск-Шахтинского, в хуторе Самбуров был построен парк «Излучина» Геннадия Пискунова, неподалеку словно грибы после дождя «выросли» парк-отель «Патриот», музей «Легенды СССР» и турбаза «Эльдорадо» Владимира Бесчетного.

Владимир Седов – Доброград, Владимирская область

Фото: пресс-служба Доброграда.

Доброград расположен в 2,5 часах от Москвы в одном из самых живописных мест Владимирской области на месте слияния двух рек – Арги и Нерехты. Идея создания нового города зародилась у предпринимателя, основателя Askona Life Group Владимира Седова. Он решил построить современный город – место с уникальной городской средой и удобной инфраструктурой. В основе создания Доброграда лежит концепция «slow city», идея которой заключается в том, что все необходимое для человека находится в 15 минутах ходьбы или езды с использованием индивидуальных средств передвижения.

Генплан Доброграда предполагает деление территории на три условные зоны: активную, усадебную и светскую. Активная зона предназначена для молодого поколения до 30 лет — с большим количеством доступных социальных активностей. Светская зона представляет собой пространство для семей или уже повзрослевших горожан, которым больше необходимы социальные сервисы и места для проведения семейного досуга. И третья зона – усадебная, предназначенная для людей, предпочитающих более размеренный и спокойный образ жизни. На май 2024 года в Доброграде постоянно проживало более 2 тыс. человек.

Согласно стратегии социально-экономического развития, к 2039 году число жителей города составит 50 тыс. человек. С 2020 года здесь работает частный образовательный комплекс МИР, в сентябре 2024 года состоялось открытие муниципальной гимназии, в первом квартале 2025 года в Доброграде планируется запуск муниципального детского сада и физкультурно-оздоровительного комплекса.

Алексей Шевцов – Плес, Ивановская область

Фото: предоставлено Алексеем Шевцовым.

Предприниматель из Орска Алексей Шевцов больше 20 лет своей жизни посвятил сохранению культурного наследия города Плес в Ивановской области. Некогда Плес был популярным туристическим местом, но после распада СССР плесские старинные здания стали ветшать, а дома отдыха в округе – закрываться. Еще будучи владельцем машиностроительного концерна «Ормето-ЮУМЗ» в Орске, предприниматель приобрел участок в Плесе и стал строить здесь дом. В начале 2000-х Шевцов приобрел и отремонтировал три старинных дома рядом со своим участком, а позже объединил их в бутик-отель «Соборная слобода».

Продав в 2005 году контрольный пакет акций за 15 млн долларов, предприниматель отремонтировал старинные здания и избы (всего около 50 объектов) и открыл в них «Кофейню Кувшинниковой», ресторан «Яхт-клуб», отель «Фортеция Русь», дачи и бутик-отель. Инвестиции в реставрационный проект «Потаенная Россия» составили 10 млн долларов. В 2013 году предприниматель взял в долгосрочную аренду 26 га земель около Утеса, рядом с разрушенной усадьбой Утешное, где некогда отдыхал у своих друзей Федор Шаляпин.

Шевцов придумал для арендованных земель название «Шаляпинский луг» и стал развивать их, проводя одноименный фестиваль. Бизнесмену также принадлежит проекта, который он назвал «избингом» — альтернатива глэмпингу, первые образцы размещены на окраине Плеса и на «Шаляпинском лугу». В 2017 году предприниматель придумал и самый популярный среди туристов плесский гастрономический специалитет – пирог патентованной формы «рыбный угол» с копченым лещом.

Андрей Малахов – Апатиты, Мурманская область

Фото: Пресс-служба Центра современного искусства «Сияние».

Апатиты Мурманской области – родной город телеведущего Андрея Малахова. В 2020 году Малахов создал в санатории «Изовела» в Апатитах Центр современного искусства «Сияние», подарив свою коллекцию искусства. Теперь в стенах ЦСИ соседствуют работы апатитских художников Василисы Прокопчук и Федора Мухаметшина и зарубежных — Такаси Мураками и Энди Уорхола, графика Ильи Кабакова и объекты Гарри Нуриева. Здесь проходят арт-резиденции для художников и творческие лаборатории для апатитчан.

По приглашению Малахова в Апатиты стали приезжать уличные художники: Анатолий Akue, Иван Найнти, Илья Байдак, Евгений Урбанович, Ян Посадский и многие другие. Каждый год на собственные средства телеведущий реставрирует один объект монументального советского искусства: мозаику, барельеф или что-то из советских газосветных вывесок, в чем ему помогают как местные, так и приглашенные художники со всей страны. Андрей Малахов даже получил прописку в своем родном городе, чтобы все его налоги шли в бюджет города.

Наталья Никитина – Коломна, Московская область

Фото: предоставлено пресс-службой «Коломенский Посад».

Современная Коломна Московской области прогремела на всю страну как город, где возродили производство натуральной пастилы. Здесь был создан музейно-творческий кластер «Коломенский посад», целью которого стало сохранение и реновация исторического города через культуру и туризм. Как говорится на сайте проекта, история возрождения наследия Коломны началась с создания здесь в 2008 году пастильного производства и открытия в 2009 году Музея истории со вкусом «Коломенская пастила».

В 2011 году командой был проведен первый яблочно-книжный фестивальв этом году он пройдет в двенадцатый раз 7 сентября. В том же 2011 году в Коломне был создан музей и первая грантовая резиденция в России –  «Арткоммуналка. Ерофеев и Другие», которая продолжает работать как международная творческая мастерская для литераторов и художников в течение всего года. В 2013 году появляется музей «Калачная», за это время коломенский калач стал еще одним историческим брендом для Коломны после пастилы, в 2016 году в рамках кластера создается первый частный визит-центр в городе — Музей-Навигатор.

В 2018 году «Коломенский Посад» инициирует создание Центра креативных индустрий и социальных инноваций в сфере культуры «Библиотека наследия» для передачи опыта, успешных практик и экспертных материалов профессионалам из других городов. Открывшаяся в 2019 году музей-лаборатория «Шелковая фабрика» посвящена еще одному возрождаемому бренду Коломны – шелкоткачеству, музей объединяет в себе коворкинг, выставочный зал и творческие лаборатории.

В 2021 году в рамках кластера в Зарайском районе Московской области появился Колхоз Достоевского с историческим садом традиционных для Коломенского и Зарайского районов сортов яблонь. В планах «Коломенского посада»: создание «рассеянной гостиницы» в исторических домах Коломны, восстановление исторического свечного производства и воссоздание здания Речпорта.

Ирина Седых – Выкса, Нижегородская область

Овраг, расположенный в городском парке Выксы, в 2011 году положил начало фестивалю современного искусства «Арт-овраг», который позже был переименован в «Выкса-фестиваль». Этот настоящий «пир искусства» для местной молодежи и российских уличных художников с первых дней находился под эгидой местного благотворительного фонда «ОМК-Участие». Как пояснила в интервью Forbes Ирина Седых, финансовой поддержки непосредственно от ОМК ее фонд не получает – его создали акционеры и менеджеры компании, которые вносят личные средства.

С момента старта своей работы руководство фонда сталкивалось с тем, что из-за обилия свободного времени у местной молодежи иногда возникали пагубные привычки. Параллельно выяснилось, что молодые выксунцы интересовались уличной культурой, поэтому-то и было решено бороться с проблемой силами спорта и искусства: программа фестиваля включила в себя соревнования по экстремальным видам спорта, хип-хоп батлы, танцы, театр и современную музыку.

И если первые три года в городе устраивались фестивали-зрелища, куда приглашались современные художники из Москвы, то позже появилась идея привлекать жителей города к сотворчеству и его сопроектированию. За последние годы в Выксе появились новые пространства, включая индустриальный стрит-арт-парк на территории Выксунского завода, арт-резиденция Vyksa Air, арт-пространство ExLibris, а также культурный центр «Волна».

Вадим Дымов – Суздаль, Владимирская область

Фото: suzdal-dvor.ru.

АНО «Суздальская инициатива» оформилось по задумке предпринимателя Вадима Дымова в Суздале Владимирской области в 2014 году с целью сохранения преемственности идей. Здесь работают близкие друзья Вадима: Ермолай Солженицын, Алексей Поляков и Дмитрий Разумов. Сообщество создало в городе целую, как сейчас принято говорить, мультивселенную. Так, производство посуды «Дымов Керамика» на слуху у столичных представителей сферы искусства и дизайна, благодаря работающей в Суздале фабрике керамики и в Москве на ВДНХ — школы керамики.

Командой АНО здесь созданы аутентичные рестораны «Гостиный двор», «Агроном», «Сыродельня» и «Дом русского чаепития». В центре Суздаля появился магазин и арт-пространство «Сельская жизнь», товары для которого поступают с собственного швейного производства, а разместиться гостям предлагают в одном из пяти гостевых домов под брендом «Суздаль Дом».

В качестве местного сувенира Дымовы предлагают приобрести сладости, выпускаемые на фабрике «Суздалянка», которую решено было основать на территории бывшего хлебозавода.

Анастасия Талызина

Информационный обзор редакции