Цифровая мода — новое направление в мире креативной индустрии, оно включает создание виртуальной одежды для аватаров в видеоиграх и развитие 3D-примерочных в магазинах крупных модных брендов.
О том, почему развивается тренд на цифровую одежду, кто готов покупать виртуальные наряды в ходе фестиваля креативных индустрий «Креаторика» в Центре истинных ценностей рассказала руководитель консалтингового агентства Fashion Force, преподаватель в Fashion Factory Education, РЭУ им. Г. В. Плеханова, Moscow Business School Елена Письменская.
Готовность людей приобретать цифровую одежду
Обсуждение возможностей цифровой моды началось в 2020 году во время пандемии, рассказала эксперт. Тогда производители искали новые возможность продавать в условиях нестабильного рынка. Были разговоры о продаже цифровой одежды на платформах, но полноценного развития направление в тот момент не получило.
Елена Письменская, руководитель консалтингового агентства Fashion Force, преподаватель в Fashion Factory Education, РЭУ им. Г. В. Плеханова, Moscow Business School
Сейчас, по словам Елены Письменской, цифровая мода не приносит бизнесу значительных доходов. Люди не готовы тратить деньги на виртуальную одежду. Однако цифровая мода имеет перспективы, уверена эксперт.
Елена Письменская считает, что цифровая мода может быть особенно актуальна для поколения Альфа, увлекающегося компьютерными видеоиграми и соцсетями. В частности, речь идет о рынке одежды для виртуальных аватаров. Они становятся главными аспектами самопрезентации в интернете для молодежи.
«Цифровая мода в первую очередь ориентирована на молодежь. Люди старше 30 лет, вероятно, не проявляют интереса к покупке виртуальной одежды, что ограничивает рынок. Сейчас крупные компании цифровизируют свои коллекции не для того, чтобы заработать деньги, а чтобы знакомить бренд с молодой аудиторией. Это своего рода «выращивание» нового поколения потребителей, которые в будущем могут перейти к покупке физической одежды», — говорит эксперт.
В таких играх, как The Sims, пользователи могут взаимодействовать с реальными брендами, например, посещать реально существующие магазины или разъезжать на автомобилях известных марок. Это знакомит молодое поколение с брендами в виртуальной среде, что влияет на их восприятие в реальной жизни.
Преимущества цифровой моды
Без использования современных программ сложно представить, как одежда будет выглядеть на человеке, не сшив предварительно образец. Традиционно разработка одежды включает взаимодействие заказчика, дизайнера, конструктора и модели. Этот процесс занимает много времени и требует значительных ресурсов, так как каждая стадия предполагает обсуждения и оценку промежуточных результатов.
Внедрение цифровых технологий значительно оптимизирует бизнес-процессы. Например, дизайнер может сразу предоставить клиенту трехмерную модель, что обеспечивает быструю обратную связь. Это ускоряет разработку и снижает затраты на материалы, так как отпадает необходимость в создании пробных образцов. Более того, цифровой подход способствует охране окружающей среды, сокращая количество отходов ткани. Благодаря отсутствию потребности в дополнительных образцах, удается эффективно использовать ресурсы.
«Когда мы начали использовать цифровую программу, многие бизнес-процессы были упрощены. Теперь дизайнер разрабатывает коллекцию, а клиент может сразу видеть результаты в режиме реального времени. Это позволяет быстрее принимать решения и лучше понимать, что именно нужно», — рассказывает Елена Письменская.
Эксперт подчеркивает, что цифровые инструменты помогают создавать захватывающие видеоролики для презентации коллекций. В таких видео можно демонстрировать красивые интерьеры и впечатляющие визуальные эффекты, что делает их мощным средством привлечения интереса к новым коллекциям. Для достижения коммерческого успеха важно сделать цифровую моду более доступной и понятной для широкой аудитории. Когда технологии станут более распространенными, можно будет говорить о массовом производстве и продажах.
Потенциал развития: 3D-примерочные и нейросети
Цифровая революция в мире моды открывает новые горизонты для бизнеса, предоставляя возможность использования трехмерных примерочных. Это позволяет наглядно увидеть, как одежда будет смотреться на фигуре, делая процесс покупки более удобным и продуктивным. Компания Lamoda уже успешно внедрила 3D-примерочную для обуви.
«В качестве куратора я участвовала в нескольких акселераторах, где молодые люди разрабатывали проекты цифровых примерочных. Одним из таких проектов была персонализированная система, которая оцифровывает фигуру пользователя и шьет белье по конкретным параметрам. Однако такие индивидуальные решения часто оказываются дорогими и не всегда коммерчески успешными», — рассказывает руководитель консалтингового агентства.
По словам Елены Письменской, многие люди испытывают сложности при выборе одежды, и виртуальные примерочные могут помочь решить эту проблему. Однако стоимость персонализированных изделий должна быть доступной — желательно не выше 10 тысяч рублей. Главное отличие между покупкой в реальном магазине и онлайн заключается в тактильных ощущениях. В обычном магазине клиент может пощупать ткань, примерить одежду и насладиться атмосферой торговой точки. Такие ощущения способствуют формированию позитивных воспоминаний и эмоциональной привязанности к продукту.
В онлайн-магазинах покупатели часто выбирают товары, основываясь только на цене, пренебрегая качеством и эмоциями, говорит эксперт. Из-за этого, по мнению Елены Письменской, покупки становятся менее осознанными и более автоматическими. Для привлечения клиентов важно делать акцент на эмоциональной составляющей шопинга.
Предполагается, что в будущем нейронные сети будут использоваться для создания персонализированной одежды. Например, пользователи смогут сканировать свое тело и на основе полученных данных выбирать коллекции, которые идеально соответствуют их цветотипу и особенностям фигуры. Это значительно упростит процесс выбора одежды.
Как отмечает Елена Письменская, интеграция трехмерных примерок с услугами стилистов может стать новой вехой в развитии модной индустрии. Вместо того чтобы платить стилисту за оценку гардероба, пользователи смогут загружать свои фотографии и получать рекомендации по созданию индивидуального капсульного гардероба.
Цифровые стилисты предложат более доступные решения для своих клиентов, что сделает их услуги более привлекательными. Использование современных технологий позволит стилистам помочь большему числу людей без значительных временных и ресурсных затрат.
Кристина Бочарова